纪录片广告视频宣传片制作媒介技术的进步更迭在世界纪录片行业都引起了广泛的影响。

　　在这样的媒介技术驱动下，中国纪录片从业者已经开始采取行动。2017年纪录片总点击量为90.5亿次，互联网视频点击活跃的纪录片共计2631部，虽然与热门网络影视剧和网络综艺相比仍有差距，但纪录片已逐渐活跃在网络平台，并在青少年喜爱的弹幕网站中站稳了脚跟。网络媒介对于纪录片传播与发展的助推作用也开始显现。

　　在新媒体背景下，培育IP、发展IP成为新的纪录片制作潮流。福斯传媒集团中国区节目及制作总监王雁表示，如何在大品牌下打造独立IP，是当下面临的一个问题，国家地理在求新求变的同时，持续保有其DNA，跨媒介进行360度传播。腾讯视频“企鹅影视纪录片工作室”一份美食IP“风味人间”的创意和制作在“国际视域下中国纪录片产业与传播论坛”上也获得了极大关注。上海纪实频道总监干超表示，纪录片项目的IP开发需要把优质的内容、忠实的观众、认同品牌的广告主结合到一起，才能把品牌效应推到最大化。

　　此外，短视频成为纪录片在新媒体背景下传播的主要形式之一。何苏六表示：“短视频是影像化的微博，从微观上来讲，它成为个人生活的记录；从宏观角度来讲，就是弥补自上而下的宏观叙事，拼接在一起就成为时代的景观，通过文字和图片以外的方式来记录时代的侧影。”
   
    然而小的视频制作团队创作单一、市场单一、客户对宣传片制作的认识和使用不是很专业。市场狭窄报价低廉，制作也是不太规范和专业。愿意投资的客户也少，尤其是比较保守的城市。我们需要将专业推广给客户，让客户有更好的用户体验和合理的使用宣传片视频。例如由云都丽影影视制作的东湖绿道湖山道就应该多开发次类视频，及推动城市的知名度由促进了制作团队的存活和发展。